조사방법론
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작성일 22-12-14 03:55
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ⅰ) 관념적 定義(정의) : 한 소비자가 선택가능한 여러개의 상표중에서 특정상표의 제품을 일관성있게 계속적으로 구매하는 현상
ⅱ) 조작적 定義(정의) : 동종의 상품을 10회 구매했을 때 그 중에서 7회 이상 동일한 상표의 제품을 구매하는 경우 상표애호도가 있다 규정하거나, 특정상표를 선택한 횟수를 계산하여 상표애호도의 정도를 숫자로 표시할 수 있따
-. 조작적 定義(정의)는 여러 가지 방식으로 표현될 수 있으며, 하나의 관념에 대해 몇가지의 조작적 定義(정의)를 이용하여 측정(measurement)할 수 있따
예) 기업의 마케팅 능력을 측정(measurement)할 수 있는 조작적 定義(정의)
: 매출액, 매출성장률, 판매원수, 판매점포의 수, 제푸무, 소비자의 기업 및 제품인지도, 마케팅담당부서 직원의 학력, 마케팅부서의 history
→ 어느 것을 선택하여 마케팅 능력을 측정(measurement)할 것인가는 연구목적과 관념적 定義(정의)에…(drop)
다.
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조사방법론
설명
순서
1. 연구설계
1) 연구문제의 설정
2) 가설설정
3) 관념화와 조작화
4) 조사대상의 선정
5) 조사연구의 설계
6) 자료(資料)수집
7) 자료(資料)분석 및 해석
2. 가설의 설정과 관념의 조작화
1) 가설의 설정
2) 변수
3) 관념의 조작화 과정
4) 조작적 定義(정의)와 측정(measurement)
3. 측定義(정의) 방법
1) 측定義(정의) 수준
2) 오차(오류)의 종류
4. 측定義(정의) 신뢰도와 타당도
1) 신뢰도(reliability)
2) 타당도(validity)
3) 타당도와 신뢰도의 관계
5. 설문지 작성법
1) 설문지 작성의 중요성
2) 질문 항목의 내용
3) 질문의 형태
4) 질문의 설계
4) 조작적 定義(정의)와 측정(measurement)
-. 가설에 포함된 관념(변수)들을 측정(measurement)하기 위해서 거쳐야 하는 첫 단계는 관념적 定義(정의)로 부터 조작적 定義(정의)를 도출하는 것이다. 이러한 경우 측정(measurement)상의 problem(문제점)을 해결하기 위한 수단이 바로 조작적 定義(정의)이다.
-. 예) 자동차의 상표애호도
자동차는 observation가능한 물리적인 형태가 있지만, 상표애호도는 observation가능한 물리적인 형태가 없어 직접적인 측정(measurement)이 불가능하다.
