BEST광고 VS WORST광고analysis
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작성일 22-10-31 14:28
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BEST광고 VS WORST광고analysis
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BEST광고 VS WORST광고analysis
레포트/경영경제
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Advertising
스크류바
(팀원 이름)
Best & worst
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BEST 광고
-오리온 초코파이
-맥키스
-지니
-유한락스
-잡코리아
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`말하지 않아도 아는 정(情)`이라는 기존의 캐치프레이즈를 뒤엎는 과감한 시도
정 때문에 못한 말을 까놓고 말한다는 것 ``` 또 다른 의미의 정(情)
웃음 뒤에 감동코드 公式(공식)을 재치 있게 캐치 소비자의 공감대 형성
감성 마케팅으로 초코파이를 마음을 전하는 매개체화
오리온 초코파이
정까말(정 때문에 못한 말, 까놓고 말하자)
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BEST
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맥키스 Play Mix
맥키스
Play Mix
다소 선정적인 컨셉을 “신동엽”을 모델로기용하면서 재치있고 유머러스하게 표현
제품의 의인화 ``` 광고 모델의 이미지로 크리에이티브 접근
홈믹싱주라는 제품特性을 적절한 언어유희와 성적소구를 통해 거부감 없이 표현
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BEST
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지니
새로운 음악 세상 - 전곡 미리듣기 편
전곡 미리듣기 라는 기존 음악사이트와는 discrimination화된 지니 만의 USP 강조
▶ 참신함
BEST
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잡코리아 약은 약사에게 이직은 잡코리아에서
JOBKOREA
약은 약사에게 이직은 잡코리아”
‘인신공격, 뒤끝작렬로 인한 상처엔 JOBKOREA.
상처 난 마음에 자신감을, 새 자리가 솔솔 효능 빠른 JOBKOREA.
약은 약사에게 이직은 잡코리아.’
기존의 친숙한 의약광고 패러디 ▶ 웃음 및 관심유발
“사회적 이슈”를 활용, 젊은이들의 공감대 형성
바이럴 효능
BEST
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유한락스
“세상의 나쁜 것들로부터 지켜주고 싶어서. 마음청소 유한락스”
기존의 제품의 特性만을 강조하는 스토리에서 벗어나 감성적인 광고로 전환
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새로운 이미지 포지셔닝
“가족”을 소재 ▶ 휴머니즘 자극 및 소비자 공감대 형성…(省略)
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