文化(문화) marketing
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작성일 23-01-11 18:08
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文化(문화) marketing
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文化(문화) marketing 에 대한 reference(자료)입니다.
순서
설명
1. culture마케팅의 槪念
2. 기업의 culture마케팅 강화
3. culture마케팅 유형별 사례(instance)
4. 패션계의 culture마케팅
5. culture마케팅 사례(instance)analysis(분석)
6. 맺음말
1. culture마케팅의 槪念
1) culture마케팅은 기업이 culture를 매개로 하여「유희하는 인간(Homo Ludens)」을 유혹하
는 다양한 활동
- culture는 “사회구성Cause 인간에 의해 습득된 무형의 총합체로서 지식, 신념, 기술, 도구,
도덕, 법, 관습 및 관련 능력을 포함”
∙ culture의 범주 : 음악, 미술, 전시, 영화, 문학, 드라마 등
∙ culture의 전달방식 : 콘텐츠, 이벤트, 축제, 광고, 디자인 등
2) 고객의 행동을 결정짓는 마케팅 요소들 중 culture가 중심역할을 수행
- 마케팅 4P(Product, Price, Place, Promotion) 측면에서도 culture마케팅과 합리적 소비를
전제로 하는 전통적 마케팅과는 차이가 있음
<표1> 전통적 마케팅과 culture 마케팅의 비교
마케팅 전략(戰略) 의 4P전통적 마케팅culture 마케팅Product(제품)편익과 기능을 강조이미지, 환타지, 느낌 강조Price(가격)합리적 가격 또는 할인가 적용culture 프리미엄 부가Place(장소)대형, 전문 유통 매장culture 공간 Promotion(홍보)미디어 광고, 입소문 등culture이벤트, 직접체험 등
3) 고객의 감성을 터치하고 체험하도록 해주며 은근하게 숨어서 하는 체험, 감성, 매복 마
케팅 등이 전형적 기법
- 체험마케팅 : 소비를 총체적 체험으로 인식하며, culture적 자극을 중시
- 감성마케팅 : 고객의 감성, 정서, 낭만, 환상, 직관, 감각 등에 호소
- 매복마케팅(ambush marketing) : 이벤트에 편승, culture이미지를 제고
2. 기업의 culture마케팅 강화
1) 고객의 culture욕구 강화에 대응하여 기업들도 culture마케팅을 대폭 강화
- 고객의 소비 패턴이 「품질중심」에서 「품격중심」으로 이행
∙ 생산기술 고도화와 공급과잉에 따라 저원가나 고품질로는 差別(차별) 화가 어려움
- 기업은 culture욕구를 충족하는 제품·서비스를 제공하고, culture를 매개로 한 마케팅을 …(투비컨티뉴드 )
문화 마케팅에 대한 자료입니다.
